إغواء العقل الباطن: سيكولوجية التأثير العاطفي في الدعاية والإعلان
تجمعنا بالإعلانات علاقةُ حبٍّ وكراهيةٍ في الوقت نفسِه. إن الهدفَ من الإعلانات هو أن نبقى على صلةٍ دائمةٍ بالمنتجات والأفكار الجديدة. وفي أفضل الأحوال، تُقدِّم الحملاتُ الإعلانيةُ المبدِعةُ نوعًا من الترفيه، لكنَّ ما يُقْلِقنا هو أن الإعلانات يمكن أن تتسلَّلَ إلينا «خُفْيةً» بطريقةٍ أو بأخرى، وقد تؤثِّرُ علينا دون أن نَدري؛ ولهذا السبب نتجاهلها، ظنًّا مِنَّا أننا إن لم نُعِرْها انتباهنا، فلن نتذكَّرها، ولن تؤثِّر فينا.
المؤلف: محمد عثمان خليفة
الترجمات: محمد عثمان خليفة - هاني فتحي سليمان
التصنيفات: إدارة أعمال
تواريخ النشر: صدر الكتاب الأصلي باللغة الإنجليزية عام ٢٠١٢. - صدرت هذه الترجمة عن مؤسسة هنداوي عام ٢٠١٦.
روابط التحميل:
EPUB
PDF
KFX
فصول الكتاب
- تمهيد
- مقدمة
- نموذج الإقناع
- أفكار بديلة
- لماذا لا ننتبه إلى الإعلانات؟
- التعلُّم والانتباه
- دور الذاكرة
- آلية التواصل
- إشكاليات جذب الانتباه
- المعالجة العاطفية
- اللاوعي التكيُّفي
- العاطفة والانتباه
- صُنع القرار
- تأثير التواصل غير المباشر
- نموذج خداع اللاوعي
- خارج دائرة الضوء
- القوة الكامنة في وسائل الإعلام الجديدة
- قانوني، ومحترم، وصادق، وأمين
- كيف ترصد حالات إغواء العقل الباطن؟
- خاتمة
- المراجع